7 trucos para definir tu estrategia de marketing sostenible – Parte II de II

7 trucos para definir tu estrategia de marketing sostenible – Parte II de II

Com et comentàvem en la primera part d’aquest post, tenir una estratègia de màrqueting sostenible per la teva empresa t’ajudarà a posicionar-te millor en el mercat i que els valors de la teva marca s’ajustin també als de al consumidor final.

 

Continuant llavors amb els 7 trucs per definir aquesta estratègia, avui seguim comentant els punts importants a seguir per començar la planificació teva comunicació de màrqueting sostenible

  • No al Greenwashing

 

S’ha de tenir molt en compte que quan es vol implementar una estratègia de màrqueting sostenible no cal caure MAI en el concepte de Greenwashing. El Greenwashing es defineix com aquelles males pràctiques que moltes empreses utilitzen a l’hora de vendre un producte i posicionar-lo en el mercat com a sostenible i ètic quan en realitat no ho és.

 

Algunes vegades cal indagar molt per saber si una empresa està utilitzant aquest tipus de pràctiques, ja que és fàcil poder manipular la ment de l’consumidor amb el packaging més renovat i sostenible o mostrar el producte 100% natural a l’envàs. Però a llarg termini, si aquest producte no compleix amb els criteris requerits i es comunica al mercat d’una manera que no és, acabarà sent molt perjudicial per a l’empresa.

 

És important ser un exemple de conducte i que expliquis als teus clients com estàs mantenint pràctiques més sostenibles o si fas col·laboracions ambientals. Una bona forma d’implementar-és començant amb els treballadors de l’empresa i que la filosofia interna sigui respectuosa i ètica. L’ideal si parts de zero és començar amb petites accions: millorar la recollida de residus, disminuir el consum energètic, promoure projectes ambientals, involucrar el personal amb formació en aquesta matèria o afavorir el transport sostenible a l’empresa.

  • Les campanyes amb influencers funcionen?

 

En aquest artícle es va descobrir que el 49% dels clients finals confien en persones que són influents quan es tracta de recomanar un producte. Això sí, molts d’aquests estan compresos en edats dels anomenats Generació Z i els Millennials, els quals també prioritzen cada vegada més que els productes que compren siguin més sostenibles i respectuosos amb el medi ambient.

 

El màrqueting de influencers ha demostrat la seva eficàcia tant perquè el contingut es crea en plataformes utilitzades per consumidors més joves com perquè apareix en les notícies que van seleccionar. Amb l’augment de la confiança que els consumidors senten cap als influencers i la proximitat dels seus missatges i els dels amics de l’consumidor, no és estrany que més del 75% de les marques estiguin ara involucrades en el màrqueting de influencers com a part de la seva barreja de màrqueting habitual.

 

Eso sí, saber que tipo de influencer es bueno para tu marca no es fácil y debes tener algunos aspectos en cuanto a la hora de empezar esta estrategia. Si lo que estás deseando promover en tu marca es la sostenibilidad, primero tendrás que enfocarte en todas aquellas personas influyentes que compartan esos mismos valores. Así que lo más importante para empezar es hacer una búsqueda exhaustiva de cuentas de influencers y tener en cuenta una serie de aspectos a tener en cuenta, como por ejemplo, ¿qué tipos de personalidad estás buscando en esa persona? ¿qué interacciones recibe la cuenta? y, sobretodo, ¿qué tipo de influencer es? Nano Influencer, micro influencer, macro influencers …Ten en cuenta qué objetivos tienes y cómo quieres comunicarlo y podrás empezar a buscar la persona idónea para promocionar tu producto. 

  • Instagram com eina de comunicació

 

Avui dia Instagram és el canal més important per comunicar, promocionar i donar-se a conèixer. És una xarxa social ideal per trobar nous clients, per continuar fidelitzant als que ja tens i vendre els teus productes d’una manera orgànica.

 

Tot i així, manejar de forma correcta un compte d’empresa d’Instagram és laboriós ja que ha de tenir una bona estratègia de disseny i comunicació darrere per crear molt més engagement amb el públic. A Xadoloco somo expertes en Eco Branding i Marketing Digital per trobar de forma conjunta quin és el to i el disseny necessari per a mostrar la teva marca a les xarxes socials.

 

Tot això ha d’estar seguit d’una bona comunicació a la web i, en conjunt, amb el contingut que es mostri al bloc. Una pàgina web et dóna una gran visibilitat, a més d’una gran embranzida a crear bones estratègies de màrqueting i captació.

 

En aquesta era de la digitalització, Internet és la porta a el món de la connexió, el creixement i la visibilització. No hi ha millor manera de mostrar el que promous, vens i fas si no és a través d’Internet.

 

Ha arribat el moment de fer el salt i que la teva empresa comenci a comunicar de forma digital tota aquesta estratègia de màrqueting sostenible que estàs fent. Contacta amb nosaltres i t’ajudarem a trobar la millor manera de començar a implementar tots aquests punts en la teva comunicació diària i mostrar així a tots els teus clients, a més, d’aconseguir nous, fidelitzar-los i mimar-los.

7 trucos para definir tu estrategia de marketing sostenible – Parte I de II

7 trucos para definir tu estrategia de marketing sostenible – Parte I de II

Cuando pensamos en marketing sostenible o verde, acostumbra a venirnos a la mente una empresa que vende productos ecológicos y que son respetuosos con el medio ambiente. Nada más lejos de la verdad, esa es parte de la definición del marketing sostenible, pero no la completa. No solamente tiene que ir ligado a un tipo de producto sino también con las acciones empresariales o la comunicación tanto interna como externa que utiliza una empresa.

Nos encontramos en un punto social donde las personas están cada vez más comprometidas con el medio ambiente y empiezan a consumir productos que respete la biodiversidad, los animales y, en definitiva, el planeta. Eso provoca que la comunicación estratégica de venta de muchas empresas, ya sean multinacionales o no, debe modificarse y adaptarse a los nuevos cambios sociales. 

 

¿Por qué es importante tener una estrategia de marketing sostenible?

En una encuesta realizada por la CGS (Nielsen, 2018) se reveló que uno de los grupos de compradores más conscientes está constituido por la generación Z, ya que consumen un 68% de compra ecológica.  Además, esta misma encuesta define los distintos perfiles generacionales para distinguir cuál de ellos estaba dispuesto a pagar más por productos más respetuosos con el medio ambiente. El resultado quedó de la siguiente manera:

  • Generación Z (de 16 a 21 años) un 58%.
  • Generación Y (de 22 a 35 años) un 61%.
  • Generación X (de 36 a 55 años) un 55%.
  • Generación Boomer (55-64 años) un 46%.

Estamos hablando de que, a nivel de cifras, casi la mitad de las generaciones pagarían más por los productos que sean más sostenibles. La implementación efectiva del marketing sostenible es, sin duda, una de las mejores formas de crear relación de una marca con los clientes, así como la imagen en el mercado. 

Por ese motivo es importante tener en mente en todo momento el de incorporar las necesidades del cliente, la organización y la sociedad en general a largo plazo. Con una estrategia de marketing sostenible se diseña y comercializa productos que se enfocan a las necesidades de las personas, sin causarles daño a ellas ni al medio ambiente.

A continuación, te mostramos 7 estrategias para empezar a  crear una estrategia de marketing sostenibile: 

  • Define tu producto y marca

Antes de nada, lo más esencial es empezar con la conducta diaria y reducir tanto como sea posible los residuos que se generan en tu empresa y poder así ser un buen ejemplo y comunicarlo públicamente.  

Una vez interiorizado el concepto del marketing sostenible que te explicamos en el otro post, el próximo paso es analizar cuál es el producto o servicio que ofreces a los clientes ¿Sabes identificar qué aspectos sostenible tiene tu marca? Potencialos y defínelos con exactitud para poder exprimir al máximo esta comunicación. De este modo, creando una buena descripción de tu marca y productos, conseguirás atraer a nuevos clientes y sobretodo, fidelizar a los que ya tienes.  Por eso, es tan importante que lo presentes de la forma más detallada y transparente posible.

  • Encuentra tu público objetivo

Una vez definido el punto anterior y cómo quieres empezar a presentar tus productos al mundo, viene el segundo paso, encontrar cuál es tu público potencial e interesado en tu marca. Lo que en términos de marketing llamamos el Buyer Persona, una representación ficticia del consumidor que está construida a partir de su información demográfica, comportamiento, necesidades y motivaciones.  Los dos factores más importantes son definir cuáles son sus necesidades y cómo es su comportamiento de compra. 

Como tu marca se enfoca o se va enfocar en un marketing más sostenible, lo ideal es que las características de tu público estén íntimamente ligadas al cuidado del medio ambiente a través de productos ecológicos. 

Un punto interesante también es el de estudiar a tu competencia para que puedas brindarles algo diferente.

  • Transmite información relevante para el consumidor

En esta era de la sobreinformación, transmitir a tu público un buen contenido de valor es realmente esencial. Muchos de los consumidores que son ecológicos o veganos valoran que una marca resalte de forma significativa las cualidades y materiales con los que se fabrican los productos. Existen productos que son realmente valorados por llevar un proceso, material o ingrediente que no afecta al ecosistema. 

Es muy común que buscando algún producto por internet, a veces, se lea entre líneas sin indagar bien en el producto, por eso cuando luego aparece información que parece ambigua puede ser perjudicial para la misma marca. Por eso es necesario que trates de informar a tus clientes todos estos aspectos relevantes a través del marketing de contenidos.

Según Social Media Examiner, un 32% de los profesionales del marketing  digital afirma que las imágenes visuales son una forma muy relevante de informar sobre un contenido. Es una forma de transmitir datos de interés de forma más visual, directa y remarcando.

  • Aporta valor a tu marca – Súmate a causas sociales

Hoy en día existen una gran variedad de causas relacionadas con el medio ambiente, desde la tala de árboles, el uso excesivo de productos de plástico de un solo uso o la protección de las abejas. Está claro que unirse a alguna causa social siempre es un punto muy positivo para aportar un gran valor de marca.

En el caso de Xadoloco, por ejemplo, colaboramos con el Centro de Reproducción de Tortugas de Alberta. Un centro que se dedica al estudio y conservación de las tortugas. Con el simple hecho de unirte a nuestra Newsletter pasarás directamente a ser parte de este precioso proyecto y con simplemente tu correo electrónico estarás alimentando por un mes a una de estas tortugas. Decidimos apostar por este proyecto porque es una bonita forma de proteger el planeta, los animales y las personas, mostrando así nuestro valor de marca y objetivo social. 

Cualquier colaboración, asociación o participación es válida para empezar a crear un mundo mejor y mostrarlo así a los consumidores fieles a tu marca. 

En conclusión, toda pequeña acción cuenta. 

Los próximos puntos estratégicos de este post te los desvelaremos en la publicación de la semana que viene. Puedes seguirnos en nuestras redes sociales y apuntarte a nuestra newsletter para estar así atenta de cuando sacamos nuevas noticias interesantes 😉 

Empieza hoy mismo a implementar en tu empresa una buena estrategia de marketing sostenible junto con nosotras, porque una empresa que comparte los mismos valores que sus clientes, refuerza y fideliza la relación con ellos. 

 

 

 

La sostenibilidad como estrategia de marketing

La sostenibilidad como estrategia de marketing

Cada vez son más las marcas y empresas que se están sumando en implementar dentro de su estrategia de contenido una comunicación mucho más sostenible. Esto se debe a que la demanda de los clientes está cambiando y su forma de consumir se está involucrando cada vez más con el cuidado del medio ambiente. 

¿Qué es el marketing sostenible? 

Antes de entrar en detalle, es importante entender a la perfección qué se define como marketing sostenible y qué diferencia hay con el marketing convencional. 

La gran diferencia entre el Marketing tradicional y el Marketing sostenible se basa en que el primero tiene una visión de pensamiento económico basado en que los recursos de la Tierra son finitos y tiene una visión lineal, como la de extraer, fabricar, producir y tirar). A día de hoy está más que demostrado que los recursos que tenemos no son finitos y que por contra están destrozando cada vez más el Planeta Tierra.

El marketing que se ha definido siempre se basa en la estrategia de las 4P’s, es decir, implementar en la planificación de marketing un enfoque determinado en el Producto, Precio, Punto de Venta y Promoción. Estas variables han tenido siempre el objetivo de explicar el funcionamiento de una forma integral y completa del marketing dentro de una empresa u organización.

Pero con el marketing sostenible estas 4P’s evolucionan ya que se enfoca básicamente en satisfacer tres criterios importantes: la satisfacción de las necesidades del cliente, la consecución de los objetivos de la empresa y la compatibilización de los procesos con el medioambiente. Es decir, que las conocidas 4P’s pasan a ser 7P’s, implementando así las Personas, el Planeta y el Beneficio económico (Profit).

En definitiva, una empresa que enfoca su marketing a una estrategia sostenible, su objetivo final de venta tendrá siempre en cuenta la sostenibilidad tanto en la práctica como en el producto.

Los 5 principios básicos del marketing sostenible 

Para entender bien el marketing sostenible se deben definir también los cinco principios básicos que lo sustentan.

  • Marketing orientado al consumidor : La marca se orienta 100% en su cliente y el inbound marketing es la mejor estrategia para llegar a él. 

  • Marketing de valor para el cliente : Esta estrategia va muy ligada a la emociones y en cómo la marca genera unos valores acordes a sus clientes, y a su vez, los clientes crean valores para la marca. 

  • Marketing innovador : La marca está siempre al día de las tendencias sostenibles para una mejora continuada y así encontrar mejores formas de desarrollar sus productos, servicios y formas de comercializar.

  • Marketing con una misión : En esta estrategia se va más allá del producto y se involucran unas misiones y visiones que se enfocan en mejorar la sociedad y el planeta. Se basa en dirigir una misión amplia sostenible a largo plazo para la empresa. 

  • Marketing social : Una estrategia que se enfoca en encontrar soluciones a los problemas sociales y convertirlos en oportunidades de negocio. Se equilibran las decisiones basadas en los deseos del cliente, los requisitos de la marca y los intereses a largo plazo del cliente y la sociedad. 

Ventajas de introducir estrategias de marketing verde

Cuando hablamos de marketing sostenible realmente nos enfocamos en algo más que simplemente vender un producto o servicio, porque va más allá del marketing ya que una estrategia sostenible no solamente hará mejorar tu marca con los clientes sino también te hará aumentar la imagen dentro de tu sector. 

Asimismo, aplicar una buena estrategia de contenido de marketing sostenible te ayudará a generar muchos beneficios a tu marca:

  1. La sociedad cada vez está más preocupada por cuidar el medio ambiente y eso generará mucho más engagement a las necesidades de un público objetivo.

  1. Mejorarás tu imagen y confianza además de obtener una mayor ventaja ante tus competidores.

  1. Obtendrás más información sobre el comportamiento de compra de tus consumidores y podrás segmentar mejor tus estrategias. De este modo podrás personalizar tu contenido y enfocarte mejor a tus acciones de marketing. 

Desde Xadoloco te ayudamos a enfocar tus estrategias de marketing a una comunicación y contenido mucho más sostenible para que te conviertas en una empresa que la sociedad necesita. Nuestros servicios se enfocan en desarrollar tu negocio, donde tu cliente está en el centro y todas las estrategias giran entorno a sus necesidades. 

Déjanos conocer tu proyecto y juntos haremos que tu negocio sea, a parte de mucho más sostenible, mucho más rentable.