Ecobranding, disseny ecològic, disseny sostenible… És possible que siguin conceptes que últimament hagin arribat a tu però potser no saps exactament a què es refereixen… Nosaltres volem parlar-te d’ecobranding que, a diferència de disseny sostenible o ecològic, fa referència a la creació d’una marca i tot el que això engloba, mentre que els altres dos conceptes parlen del disseny a un nivell més ampli i inclouen també el disseny de producte.

Si tens una marca basada en valors de sostenibilitat, l’ecobranding hauria de ser el teu aliat des de ja! Segueix llegint que t’expliquem per què.

Una marca o una empresa sostenible busca reduir la seva petjada ambiental i ser transparent en tots els seus processos. Només així estarà en tot moment 100% alineada amb els seus valors. Doncs l’ecobranding és l’únic camí per fer que la teva maca sigui coherent amb aquests valors des del seu naixement en el seu aspecte més visual.

L’ecobranding a més de ser més ecològic i fer que la teva marca comenci amb bon peu, és també més econòmic ja que prioritza l’optimització de tots els recursos optimitzant sempre els costos de producció. Estem parlant del menys és més aplicat al branding.

Hem de tenir molt clar que una marca consumeix moltíssim. És obvi que un logotip no necessita molta tinta si s’imprimeix només una vegada. Però què passa quan volem imprimir-lo en 1000 sobres, 3000 targetes i 2000 ampolles? Aquí si que podem marcar la diferència fent un branding sostenible. Amb l’ecobranding és possible reduir el cost e la teva marca fins un 40% al mateix temps que estaràs actuant positivament sobre el medi ambient.

Però, què implica tenir una eco-marca? Existeixen unes pautes a seguir per aconseguir que el branding de la teva empresa segueixi els criteris de sostenibilitat. I ara pot ser que t’estiguis preguntant si el fet d’haver d’acotar la creació d’una marca a uns criteris, pot impedir o dificultar que el disseny resultant plasmi els valors de la marca i els transmeti de forma impactant a un potencial client… Error!! No hem de confondre ecobranding amb fer un branding que no s’adapta al que la teva marca necessita. Precisament serà tot el contrari!! Inclús hi ha marques que actualitzen el seu logotip perquè sigui més ecològic i això no vol dir que estiguin canviant l’essència de la marca.

Entrem més en detall!

Què és ecobranding?

Ecobranding és un nou enfoc del disseny de marca creat per Sylvain Boyer i Martin Caro-Lassalle. Amb un procés de disseny simple, es pot dissenyar una marca que impacti visualment, al mateix temps que limitem el seu impacte ambiental i els seus costos econòmics.

Segons Sylvain Boyer l’ecobranding es defineix sobre 3 pilars:

  1. Impacte visual:  com en el branding tradicional una marca creada a partir de criteris d’ecobranding ha de connectar amb els clients potencials de l’empresa transmetent els seus valors i la seva diferenciació i impactant visualment sobre el potencial consumidor.
  • Impacto econòmic:  Amb l’ecobranding controles i redueixes els costos de producció respecte un branding tradicional.
  • Impacte medi ambiental: l’ecobranding redueix l’impacte sobre els ecosistemes reduint el consum d’aigua, tinta i energia i, en conseqüència, fent que les emissions de CO2 siguin menors en tots els processos.
Los tres pilares del diseño ecobranding

A Xadoloco també ens agrada definir Ecobranding com una nova forma de dissenyar marques per un món més sostenible. I, per tant, afegiríem una quarta pota al concepte: l’impacte social.

Quan creem una nova marca treballem molts aspectes tan a nivell imprès com digital. I crear una marca no és només crear un logotip, encara que aquesta sigui el centre de tot un univers amb molts més elements. El sistema visual d’una marca el formen colors, tipografies, imatges, materials i textures… Tot ha de transmetre de forma independent i en el seu conjunt global, el valor diferencial de cada marca.

Veiem ara els diferents aspectes del sistema visual d’una marca i què hem de tenir en compte per què responguin als criteris d’ecobranding:

  • Logotip:

Amb l’ecobranding prioritzarem sempre l’optimització de la tinta creant logotips que utilitzin el mínim de tinta possible i seleccionarem color sque puguin utilitzar tintes vegetals i que minimitzin la quantitat de tinta necessària per imprimir.

Paleta de colores ecológicos para el ecobranding
  • Tipografies:

Es triaran tipografies que ocupin poc espai pel mateix motiu d’estalvi de tinta i paper i, igual que en logotipo, seleccionant colors que pugui utilitzar tintes vegetals.

Tipografias que ocupan menos espacio

A més, en el cas de les tipografies, existeixen moltes opcions que han estat dissenyades amb el propòsit de generar un impacte social positiu.

Aquests són alguns exemples que ens encanten:  

Ecofont es una tipografia dissenyada amb punts a l’interior per estalviar tinta. 

Tipografies amb punts per estalviar tintes

Anna Vives és el nom de la tipografia i també de la seva dissenyadora, una noia amb síndrome de down

Tipografia dissenyada per una persona amb síndrome de down

Homeless fonts és un projecte de Arrels fundation en el qual diferents persones sense llar han creat la seva pròpia tipografia. Els ingressos reeixits per la compra d’aquestes tipografies es destinen a ajudar a les 1400 persones que ajuda aquesta fundació.

Projecte de tipografies dissenyades per persones sense llar

Imatges:
Respecte a l’estil d’imatges que formaran part de l’univers visual de la marca, prioritzarem imatges que limiten l’àrea de la superfície d’impressió i el seu pes en arxius digitals

Imatges tractades per l’ecobranding

Iconos:
Les icones es dissenyaran reduint l’ús de tinta i al mateix temps la seva grandària d’arxiu.

Iconos dissenyats amb tècniques d’ecobranding

Material corporatiu i packaging:
S’optarà sempre per reduir el consum de paper i d’aigua.  Buscant alternatives més sostenibles i si és necessari imprimir es farà sempre utilitzant material biodegradable.


Targetes fabricades amb paper de cotó de samarretes reciclades
Packaging biodegradable
  • Marca digital: 

A l’entorn online utilitzarem colors que estalviïn el consum d’energia, prioritzant sempre els tons més foscos que limiten la lluminositat i reduirem la mida dels arxius per reduir l’espai al servidor.

A més treballarem amb proveïdors amb valors i propòsits per un món millor, com ara hostings sostenibles que treballen amb energies verdes.

Exemples de marques reformulades amb ecobranding:

Logotipo de Nike reinterpretat segons l’ecobranding
Logotip de Coca-Cola reinterpretat segons l’ecobranding
Logotipo de Mac Donalds reinterpretat segons l’ecobranding

Si tens una marca o empresa amb propòsit sostenible o vols començar a donar-li aquest enfoc, esperem que amb aquesta breu introducció sobre l’ecobranding t’haguem despertat la curiositat i ens encantaria pensar que t’il·lusiona tan com a nosaltres començar aquest camí.

T’agradaria que la teva marca fos sostenible des del seu naixement? O com et dèiem, una marca pot actualitzar-se per se més sostenible sense canviar la seva essència. Vols actualitzar la teva?

Si et ve de gust, podem parlar-ne amb més calma! Contacta’ns