Quan pensem en màrqueting sostenible o verd, acostuma a venir-nos a la ment una empresa que ven productes ecològics i que són respectuosos amb el medi ambient. Res més lluny de la veritat, aquesta és part de la definició del màrqueting sostenible, però no la completa. No solament ha d’anar lligat a una mena de producte sinó també amb les accions empresarials o la comunicació tant interna com externa que utilitza una empresa.

 

 

Ens trobem en un punt social on les persones estan cada vegada més compromeses amb el medi ambient i comencen a consumir productes que respecti la biodiversitat, els animals i, en definitiva, el planeta. Això provoca que la comunicació estratègica de venda de moltes empreses, ja siguin multinacionals o no, ha de modificar-se i adaptar-se als nous canvis socials.

Per què és important tenir una estratègia de màrqueting sostenible?

En una enquesta realitzada per la CGS (Nielsen, 2018) es va revelar que un dels grups de compradors més conscients està constituït per la generació Z, ja que consumeixen un 68% de compra ecològica. A més, aquesta mateixa enquesta defineix els diferents perfils generacionals per a distingir quin d’ells estava disposat a pagar més per productes més respectuosos amb el medi ambient. El resultat va quedar de la següent manera:

  • Generació Z (de 16 a 21 anys) un 58%.
  • Generació I (de 22 a 35 anys) un 61%.
  • Generació X (de 36 a 55 anys) un 55%.
  • Generació Boomer (55-64 anys) un 46%.

Estem parlant que, a nivell de xifres, gairebé la meitat de les generacions pagarien més pels productes que siguin més sostenibles. La implementació efectiva del màrqueting sostenible és, sens dubte, una de les millors maneres de crear relació d’una marca amb els clients, així com la imatge en el mercat.

Per aquest motiu és important tenir al cap en tot moment el d’incorporar les necessitats del client, l’organització i la societat en general a llarg termini. Amb una estratègia de màrqueting sostenible es dissenya i comercialitza productes que s’enfoquen a les necessitats de les persones, sense causar-los mal a elles ni al medi ambient.

A continuació, et vam mostrar 7 estratègies per a començar a crear una estratègia de màrqueting sostenibile:

Defineix el teu producte i marca

Abans de res, el més essencial és començar amb la conducta diària i reduir tant com sigui possible els residus que es generen en la teva empresa i poder així ser un bon exemple i comunicar-ho públicament.

Una vegada interioritzat el concepte del màrqueting sostenible que t’expliquem en l’altre post, el pròxim pas és analitzar quin és el producte o servei que ofereixes als clients Saps identificar quins aspectes sostenible té la teva marca? Potencialos i defineix-los amb exactitud per a poder esprémer al màxim aquesta comunicació. D’aquesta manera, creant una bona descripció de la teva marca i productes, aconseguiràs atreure a nous clients i sobretot, fidelizar als quals ja tens. Per això, és tan important que ho presentis de la forma més detallada i transparent possible.

Troba el teu públic objectiu

Una vegada definit el punt anterior i com vols començar a presentar els teus productes al món, ve el segon pas, trobar quin és el teu públic potencial i interessat en la teva marca. El que en termes de màrqueting diem el Buyer Persona, una representació fictícia del consumidor que està construïda a partir de la seva informació demogràfica, comportament, necessitats i motivacions. Els dos factors més importants són definir quines són les seves necessitats i com és el seu comportament de compra.

Com la teva marca s’enfoca o es va enfocar en un màrqueting més sostenible, l’ideal és que les característiques del teu públic estiguin íntimament lligades a cura del medi ambient a través de productes ecològics.
Un punt interessant també és el d’estudiar a la teva competència perquè puguis brindar-los una cosa diferent.

Transmet informació rellevant per al consumidor

En aquesta era de la sobreinformación, transmetre al teu públic un bon contingut de valor és realment essencial. Molts dels consumidors que són ecològics o vegans valoren que una marca ressalti de manera significativa les qualitats i materials amb els quals es fabriquen els productes. Existeixen productes que són realment valorats per portar un procés, material o ingredient que no afecta l’ecosistema.

És molt comú que buscant algun producte per internet, a vegades, es llegeixi entre línies sense indagar bé en el producte, per això quan després apareix informació que sembla ambigua pot ser perjudicial per a la mateixa marca. Per això és necessari que tractis d’informar els teus clients tots aquests aspectes rellevants a través del màrqueting de continguts.

Segons Mitjà social Examiner, un 32% dels professionals del màrqueting digital afirma que les imatges visuals són una forma molt rellevant d’informar sobre un contingut. És una manera de transmetre dades d’interès de forma més visual, directa i remarcant.

Aporta valor a la teva marca – Suma’t a causes socials

Avui dia existeixen una gran varietat de causes relacionades amb el medi ambient, des de la tala d’arbres, l’ús excessiu de productes de plàstic d’un sol ús o la protecció de les abelles. És clar que unir-se a alguna causa social sempre és un punt molt positiu per a aportar un gran valor de marca.
En el cas de Xadoloco, per exemple, col·laborem amb el Centre de Reproducció de Tortugues d’Alberta. Un centre que es dedica a l’estudi i conservació de les tortugues. Amb el simple fet d’unir-te a nostra Newsletter passaràs directament a ser part d’aquest preciós projecte i amb simplement el teu correu electrònic estaràs alimentant per un mes a una d’aquestes tortugues. Decidim apostar per aquest projecte perquè és una bonica manera de protegir el planeta, els animals i les persones, mostrant així el nostre valor de marca i objectiu social.
Qualsevol col·laboració, associació o participació és vàlida per a començar a crear un món millor i mostrar-lo així als consumidors fidels a la teva marca.

En conclusió, tota petita acció compta.

Els pròxims punts estratègics d’aquest post te’ls revelarem en la publicació de la setmana que ve. Pots seguir-nos en les nostres xarxes socials i apuntar-te a nostra newsletter per a estar així atenta de quan traiem noves notícies interessants 😉

Comença avui mateix a implementar en la teva empresa una bona estratègia de màrqueting sostenible juntament amb nosaltres, perquè una empresa que comparteix els mateixos valors que els seus clients, reforça i fideliza la relació amb ells.