7 trucs per definir la teva estratègia de màrqueting sostenible – Part II de II

7 trucs per definir la teva estratègia de màrqueting sostenible – Part II de II

Com et comentàvem en la primera part d’aquest post, tenir una estratègia de màrqueting sostenible per la teva empresa t’ajudarà a posicionar-te millor en el mercat i que els valors de la teva marca s’ajustin també als de al consumidor final.

 

Continuant llavors amb els 7 trucs per definir aquesta estratègia, avui seguim comentant els punts importants a seguir per començar la planificació teva comunicació de màrqueting sostenible

  • No al Greenwashing

 

S’ha de tenir molt en compte que quan es vol implementar una estratègia de màrqueting sostenible no cal caure MAI en el concepte de Greenwashing. El Greenwashing es defineix com aquelles males pràctiques que moltes empreses utilitzen a l’hora de vendre un producte i posicionar-lo en el mercat com a sostenible i ètic quan en realitat no ho és.

 

Algunes vegades cal indagar molt per saber si una empresa està utilitzant aquest tipus de pràctiques, ja que és fàcil poder manipular la ment de l’consumidor amb el packaging més renovat i sostenible o mostrar el producte 100% natural a l’envàs. Però a llarg termini, si aquest producte no compleix amb els criteris requerits i es comunica al mercat d’una manera que no és, acabarà sent molt perjudicial per a l’empresa.

 

És important ser un exemple de conducte i que expliquis als teus clients com estàs mantenint pràctiques més sostenibles o si fas col·laboracions ambientals. Una bona forma d’implementar-és començant amb els treballadors de l’empresa i que la filosofia interna sigui respectuosa i ètica. L’ideal si parts de zero és començar amb petites accions: millorar la recollida de residus, disminuir el consum energètic, promoure projectes ambientals, involucrar el personal amb formació en aquesta matèria o afavorir el transport sostenible a l’empresa.

  • Les campanyes amb influencers funcionen?

 

En aquest artícle es va descobrir que el 49% dels clients finals confien en persones que són influents quan es tracta de recomanar un producte. Això sí, molts d’aquests estan compresos en edats dels anomenats Generació Z i els Millennials, els quals també prioritzen cada vegada més que els productes que compren siguin més sostenibles i respectuosos amb el medi ambient.

 

El màrqueting de influencers ha demostrat la seva eficàcia tant perquè el contingut es crea en plataformes utilitzades per consumidors més joves com perquè apareix en les notícies que van seleccionar. Amb l’augment de la confiança que els consumidors senten cap als influencers i la proximitat dels seus missatges i els dels amics de l’consumidor, no és estrany que més del 75% de les marques estiguin ara involucrades en el màrqueting de influencers com a part de la seva barreja de màrqueting habitual.

 

Eso sí, saber que tipo de influencer es bueno para tu marca no es fácil y debes tener algunos aspectos en cuanto a la hora de empezar esta estrategia. Si lo que estás deseando promover en tu marca es la sostenibilidad, primero tendrás que enfocarte en todas aquellas personas influyentes que compartan esos mismos valores. Así que lo más importante para empezar es hacer una búsqueda exhaustiva de cuentas de influencers y tener en cuenta una serie de aspectos a tener en cuenta, como por ejemplo, ¿qué tipos de personalidad estás buscando en esa persona? ¿qué interacciones recibe la cuenta? y, sobretodo, ¿qué tipo de influencer es? Nano Influencer, micro influencer, macro influencers …Ten en cuenta qué objetivos tienes y cómo quieres comunicarlo y podrás empezar a buscar la persona idónea para promocionar tu producto. 

  • Instagram com eina de comunicació

 

Avui dia Instagram és el canal més important per comunicar, promocionar i donar-se a conèixer. És una xarxa social ideal per trobar nous clients, per continuar fidelitzant als que ja tens i vendre els teus productes d’una manera orgànica.

 

Tot i així, manejar de forma correcta un compte d’empresa d’Instagram és laboriós ja que ha de tenir una bona estratègia de disseny i comunicació darrere per crear molt més engagement amb el públic. A Xadoloco somo expertes en Eco Branding i Marketing Digital per trobar de forma conjunta quin és el to i el disseny necessari per a mostrar la teva marca a les xarxes socials.

 

Tot això ha d’estar seguit d’una bona comunicació a la web i, en conjunt, amb el contingut que es mostri al bloc. Una pàgina web et dóna una gran visibilitat, a més d’una gran embranzida a crear bones estratègies de màrqueting i captació.

 

En aquesta era de la digitalització, Internet és la porta a el món de la connexió, el creixement i la visibilització. No hi ha millor manera de mostrar el que promous, vens i fas si no és a través d’Internet.

 

Ha arribat el moment de fer el salt i que la teva empresa comenci a comunicar de forma digital tota aquesta estratègia de màrqueting sostenible que estàs fent. Contacta amb nosaltres i t’ajudarem a trobar la millor manera de començar a implementar tots aquests punts en la teva comunicació diària i mostrar així a tots els teus clients, a més, d’aconseguir nous, fidelitzar-los i mimar-los.

La sostenibilitat com estratègia de marketing

La sostenibilitat com estratègia de marketing

Cada vegada són més les marques i empreses que s’estan sumant a implementar dins de la seva estratègia de contingut una comunicació molt més sostenible. Això es deu al fet que la demanda dels clients està canviant i la seva manera de consumir s’està involucrant cada vegada més amb la cura del medi ambient. 

Què és el màrqueting sostenible? 

Abans d’entrar detalladament, és important entendre a la perfecció quina es defineix com a màrqueting sostenible i quin diferència hi ha amb el màrqueting convencional. 

La gran diferència entre el Màrqueting tradicional i el Màrqueting sostenible es basa en el fet que el primer té una visió de pensament econòmic basat en el fet que els recursos de la Terra són finits i té una visió lineal, com la d’extreure, fabricar, produir i tirar). Avui dia està més que demostrat que els recursos que tenim no són finits i que per contra estan destrossant cada vegada més el Planeta Terra.

El màrqueting que s’ha definit sempre es basa en l’estratègia de les 4P’s, és a dir, implementar en la planificació de màrqueting un enfocament determinat en el Producte, Preu, Punt de Venda i Promoció. Aquestes variables han tingut sempre l’objectiu d’explicar el funcionament d’una forma integral i completa del màrqueting dins d’una empresa o organització.

Però amb el màrqueting sostenible aquestes 4P’s evolucionen ja que s’enfoca bàsicament a satisfer tres criteris importants: la satisfacció de les necessitats del client, la consecució dels objectius de l’empresa i la compatibilització dels processos amb el medi ambient. És a dir, que les conegudes 4P’s passen a ser 7P’s, implementant així les Persones, el Planeta i el Benefici econòmic (Profit).

En definitiva, una empresa que enfoca el seu màrqueting a una estratègia sostenible, el seu objectiu final de venda tindrà sempre en compte la sostenibilitat tant en la pràctica com en el producte.

Els 5 principis bàsics del màrqueting sostenible 

Per a entendre bé el màrqueting sostenible s’han de definir també els cinc principis bàsics que el sustenten.

  • Màrqueting orientat al consumidor : La marca s’orienta 100% en el seu client i el inboundmàrqueting és la millor estratègia per a arribar a ell. 
  • Màrqueting de valor per al client : Aquesta estratègia va molt lligada a l’emocions i en com la marca genera uns valors concordes als seus clients, i al seu torn, els clients creen valors per a la marca
  • Màrqueting innovador : La marca està sempre al dia de les tendències sostenibles per a una millora continuada i així trobar millors maneres de desenvolupar els seus productes, serveis i maneres de comercialitzar.
  • Màrqueting amb una missió : En aquesta estratègia es va més enllà del producte i s’involucren unes missions i visions que s’enfoquen a millorar la societat i el planeta. Es basa a dirigir una missió àmplia sostenible a llarg termini per a l’empresa. 
  • Màrqueting social : Una estratègia que s’enfoca a trobar solucions als problemes socials i convertir-los en oportunitats de negoci. S’equilibren les decisions basades en els desitjos del client, els requisits de la marca i els interessos a llarg termini del client i la societat. 

Avantatges d’introduir estratègies de màrqueting verd

Quan parlem de màrqueting sostenible realment ens enfoquem en alguna cosa més que simplement vendre un producte o servei, perquè va més enllà del màrqueting ja que una estratègia sostenible no solament farà millorar la teva marca amb els clients sinó també et farà augmentar la imatge dins del teu sector. 

Així mateix, aplicar una bona estratègia de contingut de màrqueting sostenible t’ajudarà a generar molts beneficis a la teva marca:

  1. La societat cada vegada està més preocupada per cuidar el medi ambient i això generarà molt més engagement a les necessitats d’un públic objectiu.
  1. Milloraràs la teva imatge i confiança a més d’obtenir un major avantatge davant els teus competidors.
  1. Obtindràs més informació sobre el comportament de compra dels teus consumidors i podràs segmentar millor les teves estratègies. D’aquesta manera podràs personalitzar el teu contingut i enfocar-te millor a les teves accions de màrqueting. 

Desde Xadoloco  t’ajudem a enfocar les teves estratègies de màrqueting a una comunicació i contingut molt més sostenible perquè et converteixis en una empresa que la societat necessita. Els nostres serveis s’enfoquen a desenvolupar el teu negoci, on el teu client està en el centre i totes les estratègies giren entorn a les seves necessitats. 

Deixa’ns conèixer el teu projecte i junts farem que el teu negoci sigui, a part de molt més sostenible, molt més rendible.