La sostenibilidad como estrategia de marketing

La sostenibilidad como estrategia de marketing

Cada vez son más las marcas y empresas que se están sumando en implementar dentro de su estrategia de contenido una comunicación mucho más sostenible. Esto se debe a que la demanda de los clientes está cambiando y su forma de consumir se está involucrando cada vez más con el cuidado del medio ambiente. 

¿Qué es el marketing sostenible? 

Antes de entrar en detalle, es importante entender a la perfección qué se define como marketing sostenible y qué diferencia hay con el marketing convencional. 

La gran diferencia entre el Marketing tradicional y el Marketing sostenible se basa en que el primero tiene una visión de pensamiento económico basado en que los recursos de la Tierra son finitos y tiene una visión lineal, como la de extraer, fabricar, producir y tirar). A día de hoy está más que demostrado que los recursos que tenemos no son finitos y que por contra están destrozando cada vez más el Planeta Tierra.

El marketing que se ha definido siempre se basa en la estrategia de las 4P’s, es decir, implementar en la planificación de marketing un enfoque determinado en el Producto, Precio, Punto de Venta y Promoción. Estas variables han tenido siempre el objetivo de explicar el funcionamiento de una forma integral y completa del marketing dentro de una empresa u organización.

Pero con el marketing sostenible estas 4P’s evolucionan ya que se enfoca básicamente en satisfacer tres criterios importantes: la satisfacción de las necesidades del cliente, la consecución de los objetivos de la empresa y la compatibilización de los procesos con el medioambiente. Es decir, que las conocidas 4P’s pasan a ser 7P’s, implementando así las Personas, el Planeta y el Beneficio económico (Profit).

En definitiva, una empresa que enfoca su marketing a una estrategia sostenible, su objetivo final de venta tendrá siempre en cuenta la sostenibilidad tanto en la práctica como en el producto.

Los 5 principios básicos del marketing sostenible 

Para entender bien el marketing sostenible se deben definir también los cinco principios básicos que lo sustentan.

  • Marketing orientado al consumidor : La marca se orienta 100% en su cliente y el inbound marketing es la mejor estrategia para llegar a él. 

  • Marketing de valor para el cliente : Esta estrategia va muy ligada a la emociones y en cómo la marca genera unos valores acordes a sus clientes, y a su vez, los clientes crean valores para la marca. 

  • Marketing innovador : La marca está siempre al día de las tendencias sostenibles para una mejora continuada y así encontrar mejores formas de desarrollar sus productos, servicios y formas de comercializar.

  • Marketing con una misión : En esta estrategia se va más allá del producto y se involucran unas misiones y visiones que se enfocan en mejorar la sociedad y el planeta. Se basa en dirigir una misión amplia sostenible a largo plazo para la empresa. 

  • Marketing social : Una estrategia que se enfoca en encontrar soluciones a los problemas sociales y convertirlos en oportunidades de negocio. Se equilibran las decisiones basadas en los deseos del cliente, los requisitos de la marca y los intereses a largo plazo del cliente y la sociedad. 

Ventajas de introducir estrategias de marketing verde

Cuando hablamos de marketing sostenible realmente nos enfocamos en algo más que simplemente vender un producto o servicio, porque va más allá del marketing ya que una estrategia sostenible no solamente hará mejorar tu marca con los clientes sino también te hará aumentar la imagen dentro de tu sector. 

Asimismo, aplicar una buena estrategia de contenido de marketing sostenible te ayudará a generar muchos beneficios a tu marca:

  1. La sociedad cada vez está más preocupada por cuidar el medio ambiente y eso generará mucho más engagement a las necesidades de un público objetivo.

  1. Mejorarás tu imagen y confianza además de obtener una mayor ventaja ante tus competidores.

  1. Obtendrás más información sobre el comportamiento de compra de tus consumidores y podrás segmentar mejor tus estrategias. De este modo podrás personalizar tu contenido y enfocarte mejor a tus acciones de marketing. 

Desde Xadoloco te ayudamos a enfocar tus estrategias de marketing a una comunicación y contenido mucho más sostenible para que te conviertas en una empresa que la sociedad necesita. Nuestros servicios se enfocan en desarrollar tu negocio, donde tu cliente está en el centro y todas las estrategias giran entorno a sus necesidades. 

Déjanos conocer tu proyecto y juntos haremos que tu negocio sea, a parte de mucho más sostenible, mucho más rentable. 

Ecobranding: Guía rápida para entender qué es y cómo aplicarlo a tu marca.

Ecobranding: Guía rápida para entender qué es y cómo aplicarlo a tu marca.

Ecobranding, diseño ecológico, diseño sostenible… Es posible que sean conceptos que últimamente hayan llegado a ti pero quizás no sabes exactamente a qué se refieren… Nosotras queremos hablarte de ecobranding que, a diferencia de diseño sostenible o ecológico, hace referencia a la creación de una marca y todo lo que ello engloba, mientras que los otros dos conceptos abarcan el diseño a un nivel más amplio e incluyen también el diseño de producto.

Si tienes una marca basada en valores de sostenibilidad, el ecobranding debería ser tu aliado desde ya! Sigue leyendo que te contamos por qué.

Una marca o una empresa sostenible busca reducir su huella ambiental y ser transparente en todos sus procesos. Solo así estará en todo momento 100% alineada con sus valores. Pues el ecobranding es el único camino para que tu marca sea coherente con estos valores des de su nacimiento en su aspecto más visual.

El ecobranding además de ser más ecológico y hacer que tu marca empiece con buen pie, es también más económico ya que prioriza la optimización de todos los recursos optimizando siempre los costes de producción. Estamos hablando del menos es más aplicado al branding. 

Debemos tener muy claro que una marca consume muchísimo. Es obvio que un logotipo no necesita mucha tinta si se imprime solo una vez.. pero ¿Qué pasa cuando queremos imprimirlo en 1000 sobres, 3000 tarjetas y 2000 botellas? Aquí sí podemos marcar la diferencia haciendo un branding sostenible.  Con el ecobranding es posible reducir el coste de tu marca hasta un 40% al mismo tiempo que estarás actuando positivamente sobre el medio ambiente. 

¿Pero, qué implica tener una eco-marca? Existen unas pautas a seguir para conseguir que el branding de tu empresa siga los criterios de sostenibilidad. Y ahora puede que te estés preguntando si el hecho de haber de acotar la creación de una marca a unos criterios, puede impedir o dificultar que el diseño resultante plasme los valores de la marca y los transmita de forma impactante a un potencial cliente… ¡Error! No debemos confundir ecobranding con hacer un branding que no se adapta a lo que tu marca necesita. ¡Precisamente será todo lo contrario! Incluso hay marcas que actualizan su logotipo para que sea más ecológico y eso no quiere decir que estén cambiando la esencia de la marca. 

¡Entremos en más detalle!

¿Qué es ecobranding?

Ecobranding es un nuevo enfoque del diseño de marca creado por Sylvain Boyer y Martin Caro – Lassalle. Con un proceso de diseño simple, se puede diseñar una marca que impacte visualmente, al mismo tiempo que limitamos su impacto ambiental y sus costos económicos.

Según Sylvain Boyer el ecobranding se define sobre 3 pilares:

  • 1 Impacto visual: como en el branding tradicional una marca creada a partir de criterios de ecobranding deber conectar con los clientes potenciales de la empresa transmitiendo sus valores y su diferenciación e impactando visualmente sobre el potencial consumidor. 
  • 2 Impacto económico: Con el ecobranding controlas y reduces los costes de producción respecto a un branding tradicional.
  • 3 Impacto medio ambiental: el ecobranding reduce el impacto sobre los ecosistemas reduciendo el consumo de agua, tinta y energía, y en consecuencia haciendo que las emisiones de CO2 sean menores en todos los procesos.

Los tres pilares del diseño ecobranding

En Xadoloco también nos gusta definir Ecobranding como una nueva forma de diseñar marcas para un mundo más sostenible. Y, por tanto, añadiríamos una cuarta pata al concepto: el impacto social. 

Cuando creamos una nueva marca trabajamos muchos aspectos tanto a nivel impreso como digital. Y crear una marca no es solo crear un logotipo, aunque este sea el centro de todo un universo con muchos más elementos. El sistema visual de una marca está compuesto por colores, tipografías, imágenes, materiales y texturas… Todo ello debe transmitir de forma independiente y en su conjunto global, el valor diferencial de cada marca. 

Veamos ahora los diferentes aspectos del sistema visual de una marca y qué debemos tener en cuenta para que respondan a los criterios de ecobranding: 

  • Logotipo:
    Con el ecobranding priorizaremos siempre la optimización de la tinta, creando logotipos que utilicen el mínimo de tinta posible y seleccionaremos colores que puedan utilizar tintas vegetales y que minimicen la cantidad de tinta necesaria para imprimir.

Paleta de colores ecológicos para el ecobranding

Tipografías:
Se elegirán tipografías que ocupen poco espacio por el mismo motivo de ahorra de tinta y papel e igual que en el logotipo seleccionando colores que puedan utilizar tintas vegetales.

Tipografias que ocupan menos espacio

Además, en el caso de las tipografías, existen muchas opciones que han sido diseñadas con el propósito de generar un impacto social positivo. 

Estos son algunos ejemplos que nos encantan:

Ecofont és una tipografía diseñada con puntos en el interior para ahorrar tinta. 

Tipografias con puntos para ahorrar tinta

Anna Vives és el nombre de la tipografia y también de su diseñadora, una chica con síndrome de down.

Tipografia diseñada por una persona con síndrome de down

Homeless fonts és un proyecto de Arrels fundation en el que diferentes personas sin hogar han creado su propia tipografia. Los ingresos logrados por la compra de estas tipografias se destinan a ayudar a las 1400 personas que ayuda ésta fundación.

Proyecto de tipografías diseñadas por personas sin hogar

Imágenes:
Respecto al estilo de imágenes que formarán parte del universo visual de la marca, priorizaremos imágenes que limitan el área de la superficie de impresión y su peso en archivos digitales.

Imágenes tratadas para el ecobranding

Iconos:
Los iconos se diseñarán reduciendo el uso de tinta y al mismo tiempo su tamaño de archivo.

Iconos diseñados con técnicas de ecobranding

Material corporativo y packaging:
Se optará siempre por reducir el consumo de papel y de agua. Buscando alternativas más sostenibles y si es necesario imprimir se hará siempre utilizando material biodegradable.

Targetas fabricadas con papel de algodón de camisetas recicladas

Packaging biodegradable

  • Marca digital: 
    En el entorno online utilizaremos colores que ahorren el consumo de energía, priorizando siempre los tonos más oscuros que limitan la luminosidad y reduciremos la medida de los archivos para reducir el espacio en el servidor.
    Además, trabajaremos con proveedores con valores y propósitos para un mundo mejor, como hostings sostenibles que trabajan con energías verdes.

Ejemplos de marcas reformuladas con ecobranding:

Logotipo de Nike reinterpretado según el ecobranding

Logotipo de Coca-Cola reinterpretado según el ecobranding

Logotipo de Mac Donalds reinterpretado según el ecobranding

Si tienes una marca o empresa con propósito sostenible o quieres empezar a darle este enfoque, esperamos que con esta breve introducción sobre el ecobranding te hayamos picado el gusanillo y nos encantaría pensar que hemos despertado en ti la ilusión para emprender este camino. 

¿Te gustaría que tu marca fuera sostenible desde su nacimiento? O como te decíamos, una marca puede actualizarse para ser más sostenible sin cambiar su esencia. ¿Quieres actualizar la tuya?

¡Si te apetece, podemos hablar más de ello! Contáctanos

La Tortuga Mediterránea: Protegiéndola a ella, proteges muchísimo más.

La Tortuga Mediterránea: Protegiéndola a ella, proteges muchísimo más.

La protección de la tortuga pasa por proteger los bosques donde vive y la protección de los bosques implica evitar los grandes incendios forestales. En consecuencia, colaborar en la conservación de las tortugas, es también trabajar por la conservación de un paisaje único, favorecer la agricultura sostenible y un estilo de vida propio de los habitantes de la zona de la Albera.

¿Qué implica apadrinar una tortuga?

Significa asegurar la alimentación y el cuidado de una tortuga del Centro de Reproducción de Tortugas de la Albera para que pueda reproducirse dando lugar a nuevas tortuguitas que serán liberadas a la naturaleza. ¡Las tortugas que viven en el CRT aseguran el mantenimiento de la especie en la Albera!

¿Por qué la sierra de la Albera?

La sierra de la Albera es el extremo más oriental de los Pirineos, donde la montaña se encuentra con el Mediterráneo. Es un territorio fronterizo con mucha historia, guerras, exilio, contrabando… Y con una cultura y una forma de vida propias donde desde hace siglos la gente vive principalmente del cultivo de la viña y el olivo. Es una tierra de aceites y vinos, entre el mar y la montaña. Pero además, esta tierra tiene un habitante muy singular y a menudo desconocido: la tortuga mediterránea (Testudo hermanni hermanni).

Una especie más en peligro de extinción

La tortuga mediterránea es una tortuga terrestre que se alimenta de todo tipo de plantas silvestres que encuentra en los bosques donde vive. Originalmente encontrábamos tortugas en toda la cuenca norte del Mediterráneo pero hoy solo sobrevive en pequeños reductos aislados de Italia, el sur de Francia, España y en algunas islas del Mediterráneo. 

¿Por qué está en peligro de extinción?

Actualmente, la población de la Albera se encuentra en peligro de extinción por culpa de 4 factores principales:

  • Los continuos incendios forestales que han devastado la sierra durante las últimas décadas. El fuego es el principal peligro al que se enfrentan las tortugas. 
  • Las desforestaciones indiscriminadas para crear nuevas zonas de cultivo y la apertura de caminos rurales y carreteras. 
  • La depredación de nidos y neonatos de tortuga por parte de animales como el jabalí entre otros, que por diferentes motivos se ha multiplicado en exceso desequilibrando el ecosistema.
  • El espolio para el comercio de la tortuga como animal de compañía. Hecho que se puso de moda hace unos años y supuso la extracción de miles de tortugas de su hábitat para terminar viviendo en una terraza o jardín particular.

Hoy, la tortuga mediterránea está protegida por la ley y su comercio y tenencia está prohibido y penalizado. Con las nuevas leyes de protección de animales mucha gente cedió las tortugas a las autoridades y estas pasaron a formar parte de un programa de reintroducción en lugares donde se había extinguido completamente, por ejemplo, en el Parque Natural del Garraf. En la Albera regresaron muy pocas. 

¿Qué hace el Centro De Reproducción de Tortugas de la Albera (CRT)?

La tortuga de la Albera lleva mucho tiempo aislada y es ligeramente diferente de las otras tortugas mediterráneas, hecho que la hace aun más especial. Por este motivo en los años 80 se creó el Centro de Reproducción de Tortugas de la Albera (CRT) con el objetivo de proteger la tortuga y su hábitat natural en la sierra de la Albera. Además, se creó el Paraje Natural de Interés Nacional de la Albera con el objetivo de proteger el patrimonio natural de la sierra. Las tareas desarrolladas por el CRT con las que colaborarás si apadrinas una tortuga, son:

  • Cuidado de tortugas en cautividad para potenciar su reproducción: 
    En el centro viven alrededor de 200 tortugas adultas que son la base de la repoblación de la zona. Mantener estas tortugas y asegurar su reproducción es una de las claves para potenciar el crecimiento de la población de tortugas en la Albera. Las pequeñas tortugas que nacen en el centro son liberadas a la naturaleza cada año.
  • La liberación anual de crías de tortugas 
    Cada año nacen unas 300 tortugas en el centro que son liberadas a la naturaleza para reforzar la frágil población salvaje. 
  • Sensibilización y educación ambiental 
    Cada año pasan por el centro centenares de visitantes para conocer la tortuga y los retos a los que se enfrenta.
  • Protección del entorno y las personas 
    La protección de las tortugas pasa necesariamente por la protección de su hábitat natural. Y es aquí donde la lucha para la protección de las tortugas converge con la lucha para la conservación del territorio y del estilo de vida de las personas que viven en él. Cada vez son menos las personas que viven de la agricultura y el abandono de zonas de cultivo se sucede por un rápido crecimiento del bosque. Esto es positivo hasta cierto punto ya que el aumento de masa forestal provoca un elevado riesgo de incendio. De la misma forma que la actividad humana aumenta el riesgo de incendio, también lo puede reducir creando espacios abiertos y fragmentando el bosque, hecho que evita la propagación de grandes incendios y facilita la recolonización de las zonas quemadas por animales y plantas procedentes de zonas próximas no quemadas.

La actividad humana y la naturaleza: un equilibrio muy frágil.

Un exceso de desforestación para crear campos de cultivo puede afectar gravemente el ecosistema pero el abandono de zonas de cultivo que vivimos actualmente en muchas partes del país propicia la expansión descontrolada del bosque y esto tampoco es positivo.
¿Y cómo se encuentra el equilibrio entre actividad humana y conservación de la naturaleza? El paisaje ideal es un mosaico de bosques viejos, bosques jóvenes, matorrales, viñedos, olivos y campos de pasto. La heterogeneidad del paisaje es la mejor herramienta para proteger nuestros bosques de los grandes incendios forestales. 
Para hacer que la Albera continúe siendo un lugar habitable por personas, tortugas y el resto de fauna y flora que podemos encontrar ahora, hace falta una gestión inteligente del territorio y más en el contexto de emergencia climática en el que nos encontramos. Es necesario, pues, un modelo de agricultura sostenible y ecológica y poner en valor el comercio de proximidad para reactivar la economía local y combinarlo con la protección de amplias zonas favorables para la tortuga y otra fauna que vive en la Albera. El CRT trabaja día a día para potenciar este modelo.

¿Te unes a nuestra lucha?